|
|
 |
1. 학습목표
- 시장 점유율을 높일 수 있는 마케팅 믹스 전략을 이해하고 스킬을 습득하는 것.
- 4P전략 각각의 의미와 전략적 중요성을 파악하고 수립 방법을 학습하는 것.
- 4P전략을 실무에서 어떻게 적용하는 연습을 통해 실무 활용 능력을 배양하는 것.
- 실전 사례를 연구하여 적용 역량을 강화하는 것
2. 훈련특징
- 이론 보다는 실무자에게 필요한 정보와 스킬 위주의 학습
- 단순항 지식의 전달이 아닌 학습 후 마케팅 실무담당자가 현업에서 곧바로 활용할 수
있는 스킬과 정보 학습
- 참석자와 다양한 정보 교류로 실전업무 아이디어 개선
3. 훈련효과
- 시장점유율을 높이기 위한 마케팅 믹스 전략이 무엇인지 이해하여 이를
실무에 적용할 수 있는 스킬을 습득한다.
- 4P 전략의 출발점인 제품 전략을 이해하고, 이를 실무에 적용할 수 있는 기법을 습득한다.
- 수요탄력성에 입각한 가격책정 방법을 이해하고, 다양한 가격 정책을 사용하여
매출을 극대화 하는 방법을 습득하고 이를 실무에 적용할 수 있다.
- 제품별 유통경로를 이해하고, 정확한 유통경로를 선택하고, 결정하여 매출과 이익을 동시에
극대화하는 전략을 구사할 수 있다.
- 매출과 시장 점유율을 올릴 수 있는 다양한 판촉전략 스킬을 습득하게 되어 이를 실무에
직접 적용할 수 있다. |
|
|
 |
- 마케팅 실무 담당자
- 영업소장 및 영업관리 후보자 |
|
|
 |
모듈
|
주요내용
|
시간
|
마케팅 4P 전략과
마케팅 믹스
|
•마케팅 믹스
•주요 개념과 사례
- 마케팅 믹스의 구성요소 및 의미
- 딤채의 4P 전략 사례 연구
•마케팅 전략 변화와 뉴 마케팅 믹스
- 4P에서 4C로 변화와 의미
- 4C 전략의 사례 연구
- 뉴 마케팅믹스 전략과 실무 적용
|
2
|
Product
|
•Product 전략
•주요 개념
- 제품의 3가지 차원 이해
- 제품 수명주기와 전략
•브랜드 관리
- 브랜딩과 브랜드 관리 전략
- 브랜드 자산 형성 과정
- 브랜드 인지도 개발
•신제품 개발 과정
- 신제품 개발 프로세스
|
3
|
Price
|
•Price 전략
•가격 결정
- 가격 탄력성의 이해
- 탄력성을 이용한 가격 결정 사례 연구
•가격 전략
- 신제품 가격 전략
- 심리적 가격 전략
- 적정가격 책정 가이드라인
|
3
|
Place
|
•Place 전략
•유통경로와 형태
- 유통의 이해
- 유통경로 형태와 의미
- 유통 전략의 선택
|
3
|
Promotion
|
•Promotion 전략
•커뮤니케이션 믹스
- 광고 전략
- 판매 촉진 믹스
- 소비자 판촉 전략
- PR 전략
|
3
|
사례 연구
|
•SWATCH와 삼성 갤럭시 4P 전략
|
2
|
|
|
|
|
